Attention, ce qui va suivre n’a rien à voir avec la vidéo « célèbre » qui tourne en ce moment sur Internet nommée 2 Girls 1 Cup (et toutes ses déclinaisons possibles). Je vous rassure.

Axe a lancé un mini jeu (advergame) sur Internet en Australie. Enfin Axe, je veux dire Lynx, l’équivalent de la marque en Australie. Le concept est simple, et cher à l’image qu’Axe veut se donner : vous devez séduire de jolies filles grâce à votre déodorant sur la plage, et attention à ne pas attraper les « mauvaises » filles car il faut faire un tri.

Je n’irai pas plus loin concernant le but de ce jeu, et je vous laisse l’essayer.

Ce qui m’intéresse ici c’est la manière dont Axe a repris une terminologie qui n’est pas très honorable pour son entreprise. Surtout qu’Axe sait pertinemment qu’en choisissant ce type de titre pour son mini-jeu, elle va se mettre à dos de nombreuses personnes qui trouveront ce jeu de mot de très mauvais goût.
Mais après tout, quand on regarde ça d’un oeil un peu plus business, on se dit qu’Axe surfe sur la vague du buzz autour de cette vidéo (si le buzz existe toujours…) et espère bien recevoir le maximum de visites grâce justement à ce jeu de mot.

Je ne sais pas comment me placer face à cette campagne, mais à mon avis cela risque de froisser de nombreuses personnes qui ne comprennent pas qu’on puisse faire quelque chose d’odorant avec une vidéo si nauséabonde.