Quand vous allumez votre télé, quand vous allez au cinéma, ou quand vous regardez des films (ou séries) sur Internet (légalement), il n’est pas rare de voir apparaître des produits de grandes marques. C’est ce qu’on appelle le « placement de produit » (ou « product placement » dans la langue de Milkshake Shakespeare).
Et là tout de suite, vous vous souvenez de la dernière série que vous avez regardé et de ce Mac qui vous a sauté aux yeux. Et oui, Apple est très présent dans les séries TV et les films et ce depuis un certain temps maintenant.
Par exemple, souvenez vous de l’ordinateur que Tom Cruise utilisait dans Mission Impossible, ou de l’ordinateur utilisé dans Independance Day par Jeff Goldblum pour envoyer un virus aux aliens… Vous ne voyez pas ? Je vais vous rafraîchir la mémoire :
Et il existe plein d’autres exemples de films où la pomme est utilisée : Austin Power, Ce que veulent les femmes, Braquage à l’Italienne, Le Journal de Bridget Jones, Le diable s’habille en Prada, Cars, Sex and The City, même Le dîner de cons (si si, c’était un PowerBook 3400)…
Dernièrement, c’est surtout le succès des séries américaines qui montre à quel point Apple est présent à Hollywood et place bien ses produits : Dexter, Scrubs, Californication, Ugly Betty, 24, How I Met Your Mother, Dr House, Weeds, Lost (oui oui il y a bien un Mac dans Lost, c’et un Apple II ou un Apple III (ça se ressemble beaucoup) sur lequel les rescapés doivent taper le code « 4, 8, 15, 16 23, 42″).
Même les jeux s’y mettent, avec Metal Gear Solid 4 où l’on peut apercevoir un iPod ou un MacPro :
Alors stratégie commerciale de la part d’Apple ou culture djeun’s qui veut que pour être cool il faut posséder un Mac ?
Les deux opinions se défendent :
- certains disent qu’Apple serait près à payer pour que son matériel apparaîsse dans les séries, permettant à l’entreprise de faire de la publicité d’un manière un peu plus passive et moins visible pour le spectateur : « oh tiens, un joli mac, ça lui va vraiment bien…, pourquoi ne pas m’en acheter un ». Mais cette stratégie peux être aussi désastreuse si non maîtrisée : voir un article de MeL.
- pour d’autres, les réalisateurs hollywoodiens choisissent les ordinateurs de la firme de Cupertino tout simplement pour leur design, ils sont plus télégéniques et ce sont les machines préférées des « créatifs ».
Vraiment bien cet article Dami, çà me donne envie d’écrire, je me disais bien qu’il y avait trop de macs et d’iPhone dans les séries pour que çà soit vrai
Mais plus sérieusement, c’est vrai que les stratégies marketing d’aujourd’hui sont beaucoup plus pensées, que ce soit avec les effets d’annonce (ex : Diablo III qui ne sortira pas de si tôt) ou comme tu l’as montré le « product placement » dont la pomme n’est bien sûr pas la seule à exploiter les bienfaits, dans The Island, on voit très souvent le moteur de recherche de Microsoft : MSN Search et surtout n’oublions pas James Bond et son Aston Martin depuis les 60′s, finalement c’est pas si nouveau que çà le « product placement », c’est juste que maintenant c’est mieux caché (enfin façon de parler). Mais pour aller plus loin sur cette stratégie il y a maintenant une évolution c’est le PPC (le Product Placement Collaboratif) que Samsung utilise par exemple avec son téléphone Sprint Instinct (http://www.instinctthephone.com/), le principe payer les internautes pour faire du PP dans leurs vidéos sur YouTube, n’est-ce pas formidable?
@Gilloux Merci, je voulais le faire depuis longtemps en fait, et donc je me suis lancé.
Au sujet du product placement, tu as tout à fait raison ça date quand même, le premier à ma connaissance est un journal de National Geographic apparu au milieu du siècle dernier (1946 dans « It’s a wonderful life »).
Par contre, pour James Bond, l’Aston Martin n’est pas à sa place car en vérité James Bond préfère les Bentley (vu dans les romans).
Et au sujet de la PPC, je ne connaissais pas, merci pour l’info.
Et voilà qui confirme tes dires au sujet de Samsung : http://www.problogger.net/archives/2008/07/05/amazon-video-widgets-earn-money-from-the-amazon-affiliate-program-and-video/
Mais bon c’est quand même dangereux ces systèmes. On peut tout à fait changer l’objectif principal et dénigrer les produits volontairement ou pas. Le concept reste tout de même intéressant et assez révolutionnaire.
trés bon article et bien documenté!
le mac II dans lost, c’est vraiment bien vu (comme on dit: t’es un ancien!)
en tant que mac fan (depuis récemment, j’était un intégriste windows avant) tout ce que je peux dire c’est tant mieux: les gens méconnaissent les macs et OsX en général alors que franchement pour avoir pu comparer même avec les grandes marques de PC (Vaio et Cie.), y’a pas photo!
c’est:
plus stable, plus fiable, plus ergonomique, mieux pensé, plus simple et même depuis la derniere version plus solide (monocoque en alu usiné dans la masse!)
bon après, c’est plus cher… mais vu les configs qui tournent actuellement, t’est tranquille pour quelques années!
Hello, super article, sur le même sujet n’hésitez pas à aller voir:
http://www.webandluxe.com/12/2009/marketing-product-placement-2-0-quand-le-message-publicitaire-devient-integre-au-contenu
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