Le Crowdsourcing (utiliser la créativité, l’intelligence et le savoir-faire d’un grand nombre d’internautes, et ce, au moindre coût) devient de plus en plus à la mode aujourd’hui. On peut dire que cela a vraiment pris son envol avec Wikipédia, l’encyclopédie collaborative où le contenu était créé et amené par les internautes.

Mais le crowdsourcing est aussi utilisé pour chercher des idées nouvelles. En R&D par exemple, Procter & Gamble a profité de la plateforme Innocentive (une des références en terme d’Open Innovation) pour innover à moindre coût sur ses produits.

A travers des concours, les marques peuvent aussi effectuer du crowdsourcing puisqu’elles deviennent propriétaires des oeuvres créées (c’est souvent indiqué dans le règlement du concours). 

C’est ce qu’a fait la marque Durex avec Durexhibit en Angleterre : un concours de création d’affiches pour les 16-24 ans. Le but du concours était de créer des affiches pour sensibiliser les jeunes adultes au danger que peut représenter une relation sexuelle non protégée.

A la manière d’un appel d’offre pour une agence de communication, un brief a été mis en ligne sur le site Durexhibit (charte graphique à respecter, éléments clés à retrouver dans l’affiche). Autant dire, un vrai travail de professionnel était attendu de la part de l’internaute.

Au final, la personne dont l’affiche était retenu pouvait empocher 500 livres (environ 630 euros) et la chance de voir son affiche accrochée un peu partout dans le pays.

Quand on pense à ce qu’une telle créa aurait coûté pour Durex si l’entreprise était passée par une agence, on se dit qu’ils sont vraiment gagnants.

Le concours terminé, les affiches de Samuel Martin (« Love is blind« ) ont été retenues, les voici :

PS : c’est aussi intéressant de regarder la « longue traîne » des créas pour voir que le niveau est vraiment inégal lors de tels concours, mais tant qu’on obtient un résultat satisfaisant, pourquoi s’en priver ?

PS2 : Tant qu’on est dans l’esprit publicité sur les préservatifs, voici quelques affiches très …. sympas : Icedick, Hot Shot, Arnold, John