Ikea, l’entreprise symbole du DIY (Do It Yourself), tout le monde connaît. Vous connaissez aussi le site catalogue ikea.fr où vous pouvez retrouver tous les produits par catégorie, par prix, par couleurs… Bref, un catalogue online.

Mais ce qui a fait réellement le succès d’Ikea, c’est peut être la création d’univers dans ses magasins (chambre d’enfants, cuisine, bureau…) qui permettent de voir les produits mis en scène.

Et pourquoi s’arrêter aux magasins et ne pas proposer cette immersion sur Internet ?

C’est ce qu’a fait Ikea avec un site internet en flash « The Complete Bedroom » en recréant 4 univers différents (famille middle-age, jeune retraitée, jeune femme active et cadre dynamique). Dans ces univers, la mise en scène est très bien faîte. Il y a des effets de ralenti et caméra multi-angles qui permettent d’apprécier l’intégration du mobilier dans l’environnement.

Ensuite, apparaîssent quelques prix de produits et il suffit de cliquer sur ces produits pour retourner dans le catalogue classique Ikea. Ce site a été créé pour les Etats-Unis mais nul doute que cela peut très bien marcher en France, avec une tendance vers toujours plus de cocooning, et dont l’accès internet peut permettre désormais de remplacer une visite dans le magasin puisque la chambre est reconstituée en ligne.

Ce qui est aussi intéressant sur ce site c’est qu’Ikea garde une ligne directrice : contre le bruit et l’agitation de la vie professionnelle ou familiale, il y a la chambre, le salon, qui sont des havres de paix. Et Ikea propose de quoi aménager un espace tranquille (Quiet Space) avec ses meubles et décorations, tout en gardant bien sûr le côté pratique.

Enfin, dernière remarque : le fait de mettre en scène une jeune retraité pousse ces personnes qui ne sont pas forcément à l’aise avec le concept d’Ikea (meubles en kit) à découvrir un monde qui sait être attirant. `

Et puis les enfants et petits-enfants, ça servira à quoi sinon à part monter les meubles ?