Dernièrement, Nicolas Sarkozy a décidé de supprimer toute publicité sur les chaînes publiques (France Televisions). Le problème qui se pose actuellement est multiple :

• par quoi remplacer environ 3h15 par jour de publicité, sans dépenser plus ? Le retour de la bonne vieille speakering n’est pas d’actualité, mais comme la chaîne se voudra être un maillon culturel de la télévision française, insérer des clips culturels entre les programmes pourrait être une bonne idée. Reste encore le fait que dés lors, la concurrence avec Arte deviendra de plus en plus rude car on sait que cette chaîne est la championne des programmes culturels en France (et ça ne risque pas de changer car elle restera en place du fait d’un consensus franco-allemand.

• autre problème : les événements qui sont sponsorisés. La pub disparaîtra, mais le sponsoring des émissions restera possible. Cependant, imaginez un Rolland-Garros sans publicité alors que ce type d’événement ne vie que par la publicité. Le risque serait de voir fuir ces événements des chaînes publiques (TF1 semble intéressé par le Tour de France) car les sponsors veulent une visibilité suffisante (c’est une part du deal avec la chaîne).

Je pense qu’actuellement, Nicolas Sarkozy a lancé une reconstruction du paysage audiovisuel français qui, s’il a le mérite de rétablir une mission claire pour le service public, risque de chambouler les habitudes des consommateurs et des acteurs de ce secteur.
A suivre

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