A force de passer devant des publicités, on commence à les ignorer. Ce phénomène est de plus en plus existant dans nos sociétés et les publicitaires et marketeurs tentent de trouver un moyen de contourner ce phénomène en créant de nouveaux types de publicité : street marketing, guerilla marketing, pop-up retailing, teasing…

Les restaurants McDonalds empruntent eux une voie différente en tentant d’impliquer le passant (et le consommateur) dans leur publicité avec ce puzzle à résoudre. Cela rappelle un peu les casse-têtes de notre enfance, et c’est pour faire la promotion de son café à 1 euro.

Le slogan : « Sort Your Head Out » (remettez vous les idées en place) exprime l’esprit confus qu’on pourrait avoir le matin en allant au travail, et qu’un bon café pourrait éliminer.

L’idée est originale, et je pense que c’est ce que le consommateur retiendra de cette campagne, même si je suis sûr qu’il n’ira pas jusqu’à essayer de résoudre le puzzle en pleine rue (quoi que, si on a donné rendez-vous à quelqu’un devant le McDo, inutile de sortir son téléphone pour jouer).

Agence : DDB Stockholm, Suède