Alors que Starbucks est économiquement dans le rouge à cause de la hausse des matières premières (et donc du Café) et de la concurrence de MacDonald’s avec ses McCafé, l’entreprise a annoncé un partenariat d’un mois avec (RED), l’organisation caritative créée par Bono avec certains produits de grandes marques (voir ci-dessous).

Sur ces produits, l’association récupère une part des ventes et la reverse au Globlal Fund, fond de prévention et de lutte contre le VIH, pour lutter contre le Sida en Afrique.

Depuis 2006, date de création de (RED), 115 millions de dollars de dons ont été effectués, ce qui n’est pas rien. et mérite d’être indiqué.

En ce qui concerne l’accord qui vient d’être signé avec Starbucks, l’enseigne s’engage à reverser 5 centimes par boisson spéciale vendue sur le continent Nord-américain entre le 27 novembre 2008 et le 2 janvier 2009 à l’association (RED). Pourquoi ne pas avoir étendu cette opération dans tous les pays occidentaux ? Il semblerait que l’accord ait été signé pour plusieurs années, mais cette opération n’a lieu que pendant les fêtes de Noël pour l’instant.

Ce qui me semble très intéressant dans cette démarche, c’est le pouvoir du consommateur pour faire changer le monde (en contribuant). Je ne sais pas si la version (RED) du café sera plus chère, mais en tout cas cette action est très bien vue pour Starbucks qui montre bien son engagement envers les pays d’Afrique, les mêmes pays où Starbucks achète d’ailleurs son café quand on y pense.

Suite à cette annonce, le site de Starbucks a revétu une fourrure rouge, comme le père Noël dirons certains. Et si l’on creuse un peu, on découvre qu’il existe un site (RED) Starbucks.

Voici quelques captures d’écrans : 

Une fois sur le site, on retrouve un bandeau avec un nombre de personnes qui ont promis d’acheter un certain nombre de cafés Starbucks (RED) et cela donne une estimation du nombre de jours de médicament assuré par leur don. Bien sûr, cela n’a aucune corrélation avec les achats fait dans les Starbuck’s physiques mais permet d’estimer son effort si vous allez souvent au Starbucks.

Par exemple, il faut 9 cafés Starbucks Exclusives pour assurer un jour de traitement pour une personne malade en Afrique.

Avis donc à tous les américains qui suivent ce blog, allez acheter votre café chez Starbucks (et le bon avec le petit logo (RED) et tout).

PS : Voici la promesse de don de Mary Poppins !

Sinon, selon vous, est-ce que cette campagne et ce partenariat va être efficace (en terme d’image et de terme de levée de fonds) ?