Samedi 28 Mars, à 10h, l’événement YouOnTheWeb ouvrait ses portes à l’ESC Lille. Organisé par les Geemiks, les étudiants de l’ESC Lille et de l’ITEEM, ces 1ères rencontres sur l’identité numérique, l’e-réputation et le personal branding à Lille ont été un franc succès.

Plus de 150 personnes présentes sur la journée, des intervenants de qualité (avec Olivier Zara, Fadhila Brahimi, Xavier Aucompte, Emilie Ogez pour ne citer qu’eux) et surtout des débats et des discussions de qualité sur l’identité numérique, un thème assez large qu’il aura donc été difficile de débroussailler en une journée.

La journée a commencé pour moi dans le TGV Paris-Lille, où je me suis retrouvé assis à côté d’un étudiant d’école d’ingénieur qui m’avait bien l’air d’aller à YouOnTheWeb (son navigateur internet me l’a confirmé rapidement avec le site en question). S’en suit donc une petite discussion sur les thèmes qui seront abordés, et il s’avère qu’il était en pleine rédaction de son mémoire sur l’utilisation des réseaux sociaux en entreprise. J’adore faire ce genre de rencontres.

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The JAG Studio n’est pas le premier site promotionnel pour une marque de vêtement (dans notre cas, c’est JAG Jeans) qui utilise l’image du photographe pour mettre en valeur ses produits. J’avais déjà croisé un autre site similaire il y a quelques temps, mais impossible de me souvenir du nom.

Je tiens à vous le dire, j’adore ce type de site qui vous engage vraiment du début à la fin. Pendant 5 minutes, je me suis vraiment cru dans la peau d’un photographe de star et j’aime ça.

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Après les femmes maltraitées et l’assocation Helen Bamber, c’est au tour des femmes malades. Je ne sais pas ce qu’il m’arrive en ce moment, ça doit être la journée de la femme en retard sur Damiblog.

Bref, revenons en au sujet : le cancer du sein. Je ne suis sûrement pas le seul à savoir que le cancer du sein est un sujet de société chez les femmes. Et grâce à toutes les campagnes de prévention qu’il existe, je sais même qu’il est facilement décelable grâce à une palpation du sein. En effet, le cancer du sein se présente le plus souvent sous la forme d’une petite boule à l’intérieur du sein. Il n’y a pas si longtemps (1 ou 2 ans), l’association américaine de lutte contre le cancer du sein Rethink Breast Cancer avait lancé un minisite expliquant aux femmes comment elles pouvaient déceler un cancer avec des gestes simples. Le site avait fait un peu de buzz car on voyait une femme qui se caressait touchait les seins, il en faut peu…

Les risques sont en forte hausse chez la femme entre 30 et 60 ans, même si d’une manière générale on assiste à une diminution du cancer du sein en France lié à une meilleure prévention et une réduction des traitements hormonaux substitutifs (pour la ménopause) qui aggravaient ces risques.

Mais ce n’est pas le cas au Portugal, où le cancer du sein est le type de cancer le plus fréquent. Chaque année, environ 4500 nouveaux cas sont détectés, et le Portugal a un des taux de mortalité les plus élevés d’Europe pour ce type de cancer.

Il fallait donc sensibiliser davantage les femmes avec une action d’envergure et au message fort. Les laboratoires Roche on fait appel à l’agence McCann Erickson.

La solution retenue a été de distribuer des balles anti-stress aux femmes dans la rue. Mais pas n’importe quelles balles : ces balles avaient une petite pierre à l’intérieur, pour simuler une tumeur. Accompagnée d’un petit manuel, cette petite balle en mousse était le parfait vecteur pour expliquer aux femmes qu’elles pouvaient s’examiner elles même et ensuite consulter.

Le résultat de cette opération ? Pendant la période, les mammographies ont augmenté de 22 % et les consultations à l’hôpital de 28%. Même si dans cette augmentation il devait y avoir des femmes qui n’avaient rien mais ont pris peur, ça fait un bon ROI. Une opération simple, pas trop coûteuse, et qui aura su faire parler d’elle en était buzzable.

Que demander de plus ?

via Coloribus