J’ai passé deux jours à Copenhague il y a un an (pour une semaine au Danemark) et j’ai vraiment adoré. Mais si je vous parle aujourd’hui de Copenhague, ce n’est pas pour vous raconter mes vacances, mais plus pour vous parler d’une campagne organisée pour la ville (ou commune) : Open Copenhagen (voir le logo pour comprendre).

Copenhague est souvent vue comme une ville très bien proportionnée : trop petite pour pouvoir s’y perdre, mais pourtant suffisamment grande pour offrir tout ce que l’on attend d’une capitale. 

Malheureusement, celle ville riche en activités (tourisme, commerce, événements culturels et autres) ne fédère pas sous une même « marque » les différents efforts effectués par des organismes indépendants. Au lieu d’agir de concert, ils font chacun leurs choses dans leur coin, de manière indépendante.

Le Programme Open Copenhagen est là pour regrouper tout cela, et donner une marque forte à la ville, au niveau national mais aussi européen. D’ailleurs, d’autres villes d’Europe du Nord ont déjà choisi cette voix pour parler aux visiteurs potentiels. Le cas le plus parlant est bien sûr Amsterdam, avec son programme I Amsterdam, mais de nombreuses villes ont déjà cette idée en tête (je pense à Lyon avec le Grand Lyon).

En plus de devenir un portail pour les informations de la ville, ce genre d’initiative permet à la ville d’harmoniser sa communication et de parler d’une voix unique et partagée pour convaincre toutes les personnes qui s’intéressent à la ville (et surtout celles qui ne s’y intéressent pas de prime abord). Sur le terrain, tout cela doit être plus compliqué, mais dans l’idée je trouve ça vraiment efficace.

Si on reviens sur la campagne Open Copenhagen, on peut voir que tout tourne autour du mot Open, utilisé à toutes les sauces : 

En allant sur leur site (encore au stade de projet j’ai l’impression), on découvre pourquoi ils ont choisi le terme « open » (ouvert). Ce terme est très simple à retenir, il peut être réutilisé à l’infini, mais surtout il caractérise un état d’esprit ouvert sur l’extérieur (normal pour une ville dont le nom signifie « le port des Commerçants »), avec une ville en constante transformation et qui tolère beaucoup de choses grâce à son ouverture d’esprit (le quartier de Christiania est un bon exemple, même si on peut se douter que si ce quartier existe encore à Copenhague, c’est parce que la ville a su le tourner à son avantage en terme d’image).

Le logo et le concept ont été réalisés par la société danoise PeopleGroup. Dommage que ces badges ne soient que des réalisations graphiques, je les verrais bien sur les chemises des habitants de Copenhague pour revendiquer leur appartenance à telle ou telle partie du concept OPEN.

Plus d’informations sur le site Open Copenhagen.

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