Pour ceux qui suivent ce blog depuis quelques temps, je vous ai parlé d’une campagne de sensibilisation pour déceler le cancer du sein orchestrée par Rethink Breast Cancer.
Et bien voici une autre opération créée cette fois-ci à Dubai : Dubai Healthcare City a proposé à un magazine féminin très lu d’insérer dans ce dernier un petit magnet sous la couverture. A l’endroit de la bosse créée sous la couverture du magazine, une pastille rose « Feel Here » était placée pour susciter l’attention des lectrices. Ces dernières sentaient comme une bosse sous la couverture, et je suis sûr qu’elle se sont empressées d’aller voir ce qu’il se cachait sous cette bosse. Pas d’échantillon de parfum ou de gel douche, mais un magnet avec un ruban rose à côté duquel est inscrit « Early detection saves lives ».
En bas de la page, on trouve le logo de DHCC et un appel à action pour les personnes qui veulent en savoir plus sur le cancer du sein. Je regrette cependant que cela ne soit pas plus clair qu’il s’agit du cancer du sein, et de sa détection prématurée. Mais bon, avec un peu de chance les femmes vont mettre ce magnet sur leur frigo et cela leur fera penser au cancer du sein (mais sans avoir le numéro à appeler à portée de main car le magnet ne représente que le ruban rose). Pour la petite histoire, le ruban rose représente les actions contre le cancer du sein (rien à voir avec le Sida).
Cette campagne a été réalisée par Impact Plus (BBDO) et OMD Dubai, United Arab Emirates.