Quand je parle de 4×4 sur ce blog, ce n’est pas souvent en des termes élogieux, surtout quand je vois de gros 4×4 bien polluants parcourir les villes : quel gâchi et quelle pollution inutile.

Alors quand un constructeur a une bonne idée, il faut en parler. Toyota lance le RAV4, un nouveau tout terrain qui fait la promesse d’être plus propre. En effet, avec une motorisation de 150 chevaux, il n’émet que 154 g CO2/km, ce qui est ridicule pour un 4×4. A cela on ajoute une consommation moyenne de 5,8 litres aux 100, c’est pas mal du tout je trouve.

Au niveau consommation et pollution, on peut donc dire que l’industrie automobile a fait des progrés, et c’est justement ce qu’on lui demande : polluer un minimum, proposer une alternative aux véhicules électriques qui ne sont pas encore totalement prêts à remplacer le bon vieux véhicule à essence.

Sinon, d’un point de vue style, ce 4×4 ressemble toujours à un 4×4, avec son côté imposant qui plait tellement à certains (mais pas à moi).

Mais plus qu’un nouveau 4×4, ce qui est intéressant dans la sortie de ce nouveau modèle, c’est la campagne de la communication qui est derrière. Comme moi, de nombreuses autres personnes n’aiment pas les SUV (Sport Utility Vehicule), surtout en environnement urbain (complètement inutile, sauf pour escalader les trottoirs), et pour toucher ceux qui n’aiment pas trop les 4×4, il faut être malin.

C’est ce qu’a fait Saatchi & Saatchi en mettant en place une campagne avec la signature « Le 4×4 de ceux qui n’aimaient pas le 4×4 ». Le but est de tourner cela avec humour, pour convaincre les plus réticents. Voici la vidéo : un homme avoue quelque chose d’inavouable.

Plus d’informations sur le site LesAveux.com.

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