Vous avez déjà vu une publicité pour le jeu Monopoly dans la presse ou en affichage ? Sûrement pas, et c’est normal car ce jeu qui n’est plus à présenter joui d’une très grande notoriété et n’a donc pas besoin d’un budget publicité important pour faire vivre la marque et les ventes.

Malgré tout, nous avons eu le droit ces derniers temps à quelques mouvements de la part de Hasbro, société qui édite le jeu Monopoly :

• le jeu de société a fait parlé de lui avec l’idée de renouveler le Monopoly français et de remplacer les rues de Paris par des régions (début sur Montcuq et Dunkerque). Tout le monde avait compris que cette opération avait pour but de faire parler du jeu.
• le packaging du Monopoly a été revu par Andy Mangold.

Et voilà qu’une campagne de print en Allemagne fait encore parler de Monopoly. Cette dernière campagne est composée de 4 visuels mettant en situation des personnes dans les hôtels du célèbre jeu. Vous vous souvenez, ces petites pièces vertes et rouges qui faisaient trembler vos adversaires au moment de passer sur vos propriétés. La distinction petit (vert) / gros hôtel (rouge) est maintenue et je trouve ces visuels très réussis.

Vous remarquerez la petite baseline de Monopoly : « Own it all ». C’est la première fois que je la vois, et je crois que c’est une nouveauté. Ca me rappelle énormement un certain jeu avec petit animal jaune qui fait des arcs électriques … « Catch’em all »

Tout cela n’est pas une coïncidence : Hasbro est en train de revitaliser la marque Monopoly.

Et ils ont bien raison, car si le jeu est bien ancré dans les têtes des personnes nées avant la fin des années 80 (j’en fait partie), ce n’est plus le cas de la nouvelle génération qui joue de moins en moins aux jeux de société bien physiques (certains jeux existant sur console).

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