Helen Bamber a créé en Avril 2005 une fondation anglaise pour défendre les droits de l’homme et aider les personnes victimes d’abus à reconstruire leurs vies et retrouver un peu de confiance en elles.

Son principal outil est la prise de conscience des populations, et c’est pour cette raison qu’ils se sont alliés à JWT Dubai au Moyen Orient pour diffuser deux spots publicitaires : Vows (les voeux) et Auction (la vente aux enchères).

Au Moyen-Orient (mais ailleurs cela existe aussi), certaines femmes sont victimes de mauvais traitement et de violence et la position la plus souvent adoptée est le silence. La campagne de JWT Dubai souhaite vraiment souligner ce problème et pousser les femmes à parler. Je ne sais pas si cela changera quelque chose, mais la vidéo est assez forte. Pour ceux qui ne comprennent pas l’anglais, le mari est tout simplement en train de lui expliquer qu’il va la battre, l’humilier, et qu’elle devra accepter ça, tout le long du mariage (soit à vie). Comme lors de l’échange des voeux lors du mariage, tout le monde est présent et personne ne semble choqué. La violence serait-elle entrée dans les moeurs ?

Quand à la vidéo Auction, elle est là pour rappeler qu’il existe encore un traffic d’enfants dans certaines régions du monde. Par exemple, des enfants indiens ou pakistanais vendus pour être jockey dans des courses de chameaux dans les pays du Golfe. Cette vidéo est assez troublante car si on la regarde pour la première fois, on pourrait penser que les gens sont là pour acheter des produits de luxe ou autre (au vue de leurs apparats). Mais il est bien question d’enfant…

Alors, d’après vous ces publicités vont faire avancer les choses ?