Aujourd’hui, mardi 17 novembre 2009, le nom de la nouvelle entité formée par le CERAM et l’ESC Lille est tombé. Ce sera SKEMA Business School, pour School of Knowledge Economy and Management.

Depuis le 30 juin (je vous avais annoncé la nouvelle ici-même), les étudiants des deux écoles étaient dans l’attente du nouveau nom.

Voilà l’explication du nouveau nom par l’école :

SKEMA : un nom aux racines universelles et valorisantes….

Issu du grec ancien skhêma (forme, figure, constitution d’un objet), donnant en latin schema puis en français schémaou schème, ce nom se veut pour l’école une référence aux nouveaux schémas mentaux partagés, aux nouvelles méthodologies à mettre en place pour s’adapter aux nouveaux défis des entreprises du XXIeme siècle.

Le déroulé, School of Knowledge Economy and Management, confirme sa lisibilité à l’international et son ancrage dans les fondamentaux de la Business School. Il traduit également la solidité de la marque et sa visée « constructive » par sa pédagogie innovante reposant sur le K. Cette lettre peu commune constitue une rupture inédite, une accroche visuelle et phonique, mais il symbolise aussi le pouvoir de différenciation de la marque : Knowledge, la connaissance.

Concernant le logo, voici les éléments d’explication :

les couleurs

Le rouge, symbole du feu et de la créativité évoque le dynamisme. Adoucie ici en rouge corail, cette teinte chaleureuse témoigne de l’humanisme, valeur centrale de l’école. Comme le ciel ou la mer qui ouvrent les horizons, le bleu et ses nuances sont des couleurs étroitement liées au rêve, à la sagesse et à la sérénité. C’est l’écho du voyage et des découvertes… Cette nuance de bleu gris se veut minérale, sobre et élégante.

le sigle

Le K de Skema est utilisé pour symboliser l’homme en mouvement. L’homme est ainsi placé au cœur de la stratégie de l’école. Sortant du cadre de la typographie, le K exprime également la volonté d’ouverture et de dépassement de soi. Cette lettre ainsi que sa signification, Knowledge, deviennent la colonne vertébrale de la nouvelle identité.

Le nouveau site de l’école sera accessible à cette adresse : www.skema-bs.fr (les noms de domaine skema.fr et .com étant déjà pris).

Pour les étudiants actuellement en dernière année, le diplôme délivré sera bien sûr au nom de leur école d’origine (ESC Lille ou CERAM), mais avec également un deuxième diplôme au nom de SKEMA, pour la reconnaissance future de cette nouvelle entité d’un point de vue professionnel.