Mnet, vous connaissez ? C’est une chaîne de télévision sud-africaine, un peu similaire à Canal+ dans son fonctionnement. Elle est regardée dans 41 pays en Afrique, et investit énormément dans des productions locales afin de donner plus de places à l’économie du cinéma en Afrique. Et comme Canal+, Mnet propose une offre très large de films locaux mais surtout internationaux.

Si je vous parle aujourd’hui de cette chaîne, c’est parce que j’ai vu une campagne de publicité très bien réalisée : Urban Bubbles.

Dans cette campagne, de nombreuses stars hollywoodiennes nous apparaissent comme de simples habitants, dans leur quotidien (au travail, dans leur voiture coincé dans les bouchons, au téléphone, …). Et c’est là qu’apparaissent un peu partout dans la ville, des bulles, venant d’on ne sait où, mais qui pénètrent dans la ville et s’insinuent dans le quotidien de tous ces acteurs. Ces bulles font sûrement référence à la télévision, un média qui reste encore au centre de nombreux foyers, surtout dans des pays en développement qui pourraient accuser d’un retard en terme d’infrastructure par exemple, et pour qui la télévision est l’élément majeur de divertissement et d’information.

Visuellement parlant, je trouve cette campagne très réussie, un peu à l’instar de la publicité pour l’écran LCD Bravia tournée dans une rue en pente à San Francisco, où une infinité de boules de couleur descendait cette rue (voir cet article pour les vidéos).

Le making off est disponible sur Vimeo. La réalisation a été faite par Orijin, une agence sud-africaine, et utilise énormément d’effets spéciaux.

Avant cette publicité Urban Bubbles, il y a eu Magic Bubble, une autre publicité pour Mnet (également réalisée par Orijin).