Quand il faut communiquer sur le changement climatique et sur la sauvegarde des espèces menacées, le plus souvent il faut faire preuve de beaucoup d’imagination pour éviter le slogan « agissez maintenant pour la planète, sinon il sera trop tard ». C’est un peu comme dire que la cigarette tue, tout le monde le sait mais ça ne va pas nous empêcher de continuer de fumer.

C’est ce qu’a fait Ogilvy&Mather pour cette campagne WWF. Au lieu de mettre en scène la nature menacée, l’agence a utilisé les secours humains qui viennent à la rescousse des accidents bien humains eux aussi. Les affiches illustrent une situation totalement impensable : les secours qui prennent tout leur temps pour secourir les blessés.

Le slogan illustre d’ailleurs bien cette absurdité :

You can’t afford to be slow in an emergency. Act now for the planet

C’est imaginable pour le commun des mortels, mais c’est un peu ce qu’il se passe quand on parle de l’environnement selon WWF : des actions existent, mais les politiques et autres traînent des pieds pour les mettre en place, pensant qu’on peut encore voir venir les choses.

via Ads of the world