Vous avez sûrement entendu parlé de la nouvelle extension de domaine .Tel. Cela fonctionne comme une carte de visite virtuelle : le .tel recense toutes les informations relatives à une personne, une marque, une société sur une seule page. Je ne sais pas encore si c’est une bonne idée ou pas, mais cette volonté de devenir un standard reste un bon point pour ce service.

Mais je ne veux pas entrer dans les détails, plutôt vous présenter une publicité de Telnic, la société en charge de cette nouvelle extension. Une blonde pulpeuse prend l’Eurostar et affole tous les hommes du train. Il faudra la jouer fine pour avoir une chance de la revoir… J’ai fait des recherches, elle s’appelle Laura Haddock.

Les hommes sont-ils maintenant convaincus pour passer au .tel ?

Blogueur : journaliste ou pas ? Je ne vais pas vous parler de cela aujourd’hui.

Quoi que … même si les blogueurs ne sont pas des journalistes (au sens strict du terme, sauf pour les journalistes qui tiennent un blog), la structure même du blog prend de plus en plus la forme d’un journal ou magazine.

Oui, je parle bien sûr des fameux thèmes « magazines ». Apparus il y a environ un an (au moins à ma connaissance), ces thèmes proposent d’afficher l’information de manière différente par rapport à un blog classique. Ce blog dit classique a comme caractéristique principale de proposer des articles classés par ordre antéchronologique (les plus récents en premiers). Les thèmes magazines, eux, proposent d’aller vers classement par catégorie : sur la page principale du blog, différentes sections affichent les derniers billets (ou les billets « coup de coeur ») dans différentes catégories, proposant en quelque sorte une vision plus étendue du contenu au lecteur, et surtout sans scroller ni changer de pages.

Dernier thème en date à ma connaissance, Wordpress Newspaper Advanced va encore plus loin jusqu’à réutiliser la structure bien connue des journaux comme Le Monde, Le Figaro ou Libération avec une grande image sur la gauche et de nombreuses sections affichant les catégories avec une miniature. A regarder ce blog, je me suis vraiment dit que la frontière entre les blogs et les sites d’informations généralistes risque de disparaître, du moins dans la forme.

D’après moi, les blogs tels que nous les avons connus ne vont pourtant pas disparaître, et ce pour plusieurs raisons : 

• le blog doit son succès à sa simplicité : la gestion des thèmes magazines rajoute une couche de complicité, si infime qu’elle soit, qui risque d’en rebuter beaucoup.
• le problème avec les thèmes magazines, c’est qu’il faut se forcer à avoir une ligne éditoriale très stricte pour pouvoir rentrer dans les cases des catégories. Peut être que j’ai tord, mais je ne me vois pas passer à un thème de ce type pour cette raison principalement. Le plaisir d’écrire c’est parfois justement d’écrire des choses qui ne rentrent pas dans les cases.
• comme le souligne Melanie dans les commentaires, les blogs magazines manquent encore de lisibilité, et à moins d’avoir un thème très bien travaillé, il est difficile de voir ce qu’il y a de nouveau sur le blog du premier coup d’oeil.
• avoir un blog magazine a souvent du sens s’il y a plusieurs personnes derrière : plus de contenu (mais ce n’est pas toujours le cas) et du contenu peut-être plus spécialisés et aptes à rentrer dans les cases des catégories si les personnes sont expertes chacune dans leurs domaines. 
• mais étant donné que la majorité des blogs sont tenus par une seule et même personne, l’attrait du blog magazine disparaît.

Bon bien sûr, il ne faut pas prendre au pied de la lettre mes remarques car de nombreuses exceptions existent, mais le thème magazine reste réservé à une population de blogueurs très réduite.

Aussi, je trouve que le phénomène des thèmes de blog « Magazine » est assez intéressant : « les médias traditionnels » passent de plus en plus en mode collaboratif (avec l’ouverture des commentaires sur les articles de presse par exemple) alors que les blogs cherchent à ressembler à des journaux…

Et vous, vous aimez ce type de thème, vous les utilisez, vous les détestez ? A vous de vous exprimer.

Il y a plus d’une semaine, Google a opté pour la publicité ciblée par centres d’intérêt sur les sites qui utilisaient des bannières Google AdSense et sur Youtube. Pour faire court, Google s’appuye désormais sur l’historique de navigation des internautes pour effectuer un ciblage publicitaire plus affiné.

On passe donc de liens pertinents par rapport au contenu que nous sommes en train de lire, à des liens pertinents par rapport à notre comportement sur Internet. Google a donc franchi le pas de la publicité contextuelle vers la publicité comportementale. Et c’est une évolution plus que logique quand on sait que l’objectif de Google est d’inciter les internautes à cliquer sur les annonces.

J’ai fait le test durant toute la semaine dernière lors de mes visites habituelles sur certains sites. Et ça fonctionne : je visitais un site de vente de foie-gras (va savoir hein, c’est peut être lié à mon stage qui sait…) et une fois retourné sur un site d’actualité informatique (donc qui ne risque pas de parler de gastronomie) une bannière pour un site qui vend du foie gras s’affiche. Dans ma tête, j’ai été quelque peu choqué. Ben oui, du foie gras au milieu d’EeePC, de cartes graphiques et de lecteur MP3, avouez que ça ne laisse pas indifférent !

Après cette expérience, je me dis que la publicité comportementale a toutes les chances de s’imposer et de faire des heureux, après une petite période d’adaptation.

Mais voilà, comme toujours ça ne plaira pas à tout le monde, alors voici deux liens très utiles :

• si vous proposez des bannières Google Adsense sur votre site, vous pouvez choisir de ne pas diffuser d’annonces par centre d’intérêt en allant sur cette page.
• si vous êtes un simple internaute et que vous ne souhaitez pas être ciblé par centre d’intérêt dans les publicités que vous verrez, vous pouvez désactiver le cookie DoubleClick en allant sur cette page.

Et pour ceux qui veulent encore plus de ciblage, il y a toujours cette page où vous pouvez indiquer vous même vos centres d’intérêt pour voir des publicités toujours plus ciblées. Enjoy.