A moins de vous être enfermé dans une grotte coupé du monde pendant plusieurs mois, je suis sûr que vous n’avez pas pu échapper à l’histoire du rebranding de Pepsi. La fameuse marque de soda concurrente de Coca Cola s’est offert un petit lifting bienvenu pour certains, inutile pour d’autres. Mais en tout cas, le résultat est là : voici une vidéo qui retrace l’évolution du logo Pepsi depuis ses débuts :

Si vous avez également un peu suivi la vie politique américaine, vous avez remarqué une certaine similitude avec l’emblême du candidat élu Barack Obama. Et Pepsi ne s’est pas gêné pour profiter de cette similitude et jouer la carte du changement à fond.

Une chaîne Youtube Refresheverything a même été créée pour remercier Barack Obama pour le changement (refresh) qu’il va apporter.

On croyait que les différentes campagnes étaient retombées pour ce rebranding, mais revoici deux news qui remettent Pepsi au centre de la scène :

• une parodie du logo Pepsi qui se transforme en homme obèse buvant une canette du breuvage calorifique (on ne parle même pas du Pepsi Light). Des T-Shirts sont même disponibles. Cette action n’est pas liée à la marque, étant donné la critique directe de Pepsi et de son rôle dans l’obésité croissante des populations.

• Un document de 27 pages qui explique de manière assez ésotérique comment le logo a été créé a été déposé sur le site Reddit par un soit disant freelancer. Des Smileys aux forces de gravitation de la Terre, tous les arguments y passent pour convaincre que cette campagne est basée sur des raisonnements assez poussés.
  Je n’y crois pas une seconde et ça sent la campagne virale à plein nez tout ça. Vous pouvez jeter un oeil au PDF pour vous faire une idée.

Voilà pour l’actu Pepsi, vous avez autre chose ?

Il y a quelques semaines (le 18 décembre pour être précis), je suis tombé sur des photos de Jean-Yves Lemoigne mettant en scène des jeunes femmes dénudées, mais pixelisées. La news venait du blog Terra-Pixela, un blog bien connu par tous les amateurs de Pixelart.

J’avais remarqué que c’était du beau travail (artistiquement parlant bien sûr), et que cela allait sûrement faire un petit buzz sur les sites de photos (et de pixelart). On dirait presque que les pin-ups sont … en Lego. Mais en fait le procédé utilisé n’est autre qu’une retouche avec un logiciel 3D pour créer des petits cubes sur l’image.

Mais la réalisation de cette série de photos n’est pas le problème. Aujourd’hui, sur pas mal de blogs, je revois les mêmes visuels, avec le logo LEGO rajouté. Lego, une marque de jeux pour enfants, aurait-elle changé de cible pour s’adresser à un public plus « adulte » ? D’après les blogs qui reprennent cette news (par exemple ViaCom IT ou le blog de Gregory Pouy), la campagne viendrait de DDB Hamburg et serait bien signé.

Très rapidement, des commentaires fusent sur ces blogs pour prévenir que cette publicité est un fake (un faux) et qu’un petit malin s’est amusé à rajouter un logo sur les photos et les a diffusé sur Internet pour créer un buzz. On pourrait tous s’accorder sur cette version des faits, surtout qu’au final, le logo est vraiment collé à la photo, et la mention « for adults », n’ajoute pas à la complexité du montage.

Mais je reste persuadé qu’il reste quand même quelques chances pour que cette campagne ne soit pas totalement fausse :

• Jean Yves Lemoigne est un photographe très reconnu et de nombreuses photos qu’il a réalisé ont été utilisées dans des affichages (voir sur Ads of The World). Des agences telles que Publicis, Isobar France, TBWA, et même DDB Paris ont fait appel à ses talents de photographe, alors pourquoi pas DDB Hamburg ?
• Sur le blog ViacomIT, j’ai laissé un commentaire car j’étais étonné qu’une agence reprenne une création de manière aussi rapide, mais quand j’y repense, 3 semaines se sont écoulées entre la parution des photos dans le magazine Amusement et l’apparition des affichages lego sur le web. C’est largement suffisant surtout si on prend en compte que Jean-Yves Lemoigne est un habitué des agences et aurait très bien pu leur proposer son travail avant la publication dans Amusement.
• Enfin, Jose, de ViaComIT, parle d’une entête entre le lancement des photos dans le magazine Amusement et le dévoilement de la campagne, un coup de DDB ?

Au final, fake ou pas fake ? Je ne sais pas trop quoi penser, mais je pense que l’information tombera bien assez vite.

Et vous, vous en pensez quoi de cette affaire ?

Mise à jour : Abdel Bounane, directeur de la publication d’AMUSEMENT magazine nous confirme que les visuels comportant le logo de Lego sont des fakes.

Ces visuels ont été imaginés et produits par Jean Yves Lemoigne pour AMUSEMENT magazine, uniquement. Par ailleurs si ces visuels avaient été proposés ensuite a quelconque agence, Jean Yves Lemoigne, comme n’importe quel autre photographe, l’aurait signifié sur son site.

Voilà, en esperant eclairer vos interrogations 

A bientot

Abdel Bounane

Oui, les jeux d’argent en ligne ont enfin eété légalisés ! Mais ils sont réservés aux adultes… Vous devrez donc attendre d’être majeur pour jouer au Black Jack en ligne, aux jeux de roulette ou à la machine à sous de votre choix.

Un opérateur de téléphonie mobile virtuel (MVNO), Simyo, a joué l’audace en engageant Pascal Duquenne pour faire une publicité télévisée afin d’annoncer le lancement de son offre en France.

Pascal Duquenne, bien connu pour avoir été le héros du film Le Huitième Jour, est comme vous le savez trisomique. La marque l’a donc choisi pour son côté « différent », car le message qu’ils veulent faire passer c’est « un opérateur différent pour des personnes différentes » (c’est-à-dire pour des personnes qui en ont marre de payer cher leur abonnement, de ne rien comprendre à l’histoire des heures pleines et heures creuses,  …). De là à dire que Simyo cible les personnes handicapés qui ne comprennent rien à leur abonnement téléphonique et qui veulent seulement téléphoner, je pense que c’est un peu exagéré.

Bref, je ne sais pas trop quoi penser de cette publicité, mais en tout cas le buzz est là, et les médias relayent cette opération, donc pour Simyo c’est déjà ça de gagné. 

Il faut aussi dire que Pascal Duquenne a un potentiel d’émotion très fort chez les Français, qui ont adoré sa prestation dans le film Le Huitième Jour.

Et enfin, on remarque que pour épauler cette campagne, un site/blog est disponible, avec des informations sur la publicité, le making-off, des photos (sur un compte Flickr). Une mine d’informations disponible pour les blogueurs, qui peuvent relayer la campagne avec du contenu officiel. Classique mais ça marche (la preuve cet article).