J’ai passé deux jours à Copenhague il y a un an (pour une semaine au Danemark) et j’ai vraiment adoré. Mais si je vous parle aujourd’hui de Copenhague, ce n’est pas pour vous raconter mes vacances, mais plus pour vous parler d’une campagne organisée pour la ville (ou commune) : Open Copenhagen (voir le logo pour comprendre).

Copenhague est souvent vue comme une ville très bien proportionnée : trop petite pour pouvoir s’y perdre, mais pourtant suffisamment grande pour offrir tout ce que l’on attend d’une capitale. 

Malheureusement, celle ville riche en activités (tourisme, commerce, événements culturels et autres) ne fédère pas sous une même « marque » les différents efforts effectués par des organismes indépendants. Au lieu d’agir de concert, ils font chacun leurs choses dans leur coin, de manière indépendante.

Le Programme Open Copenhagen est là pour regrouper tout cela, et donner une marque forte à la ville, au niveau national mais aussi européen. D’ailleurs, d’autres villes d’Europe du Nord ont déjà choisi cette voix pour parler aux visiteurs potentiels. Le cas le plus parlant est bien sûr Amsterdam, avec son programme I Amsterdam, mais de nombreuses villes ont déjà cette idée en tête (je pense à Lyon avec le Grand Lyon).

En plus de devenir un portail pour les informations de la ville, ce genre d’initiative permet à la ville d’harmoniser sa communication et de parler d’une voix unique et partagée pour convaincre toutes les personnes qui s’intéressent à la ville (et surtout celles qui ne s’y intéressent pas de prime abord). Sur le terrain, tout cela doit être plus compliqué, mais dans l’idée je trouve ça vraiment efficace.

Si on reviens sur la campagne Open Copenhagen, on peut voir que tout tourne autour du mot Open, utilisé à toutes les sauces : 

En allant sur leur site (encore au stade de projet j’ai l’impression), on découvre pourquoi ils ont choisi le terme « open » (ouvert). Ce terme est très simple à retenir, il peut être réutilisé à l’infini, mais surtout il caractérise un état d’esprit ouvert sur l’extérieur (normal pour une ville dont le nom signifie « le port des Commerçants »), avec une ville en constante transformation et qui tolère beaucoup de choses grâce à son ouverture d’esprit (le quartier de Christiania est un bon exemple, même si on peut se douter que si ce quartier existe encore à Copenhague, c’est parce que la ville a su le tourner à son avantage en terme d’image).

Le logo et le concept ont été réalisés par la société danoise PeopleGroup. Dommage que ces badges ne soient que des réalisations graphiques, je les verrais bien sur les chemises des habitants de Copenhague pour revendiquer leur appartenance à telle ou telle partie du concept OPEN.

Plus d’informations sur le site Open Copenhagen.

la suite sur IziSmile. Certains sont assez grossièrement intégrés, mais d’autres sont vraiment bien pensés !

Samuel Morse est né le 27 Avril 1791. C’est donc son anniversaire aujourd’hui et son invention a révolutionné la manière de communiquer à une époque où le téléphone et internet n’étaient pas encore d’actualité. Un hommage de Google pour ce grand bonhomme.

Si vous avez également un peu suivi la vie politique américaine, vous avez remarqué une certaine similitude avec l’emblême du candidat élu Barack Obama. Et Pepsi ne s’est pas gêné pour profiter de cette similitude et jouer la carte du changement à fond.

Une chaîne Youtube Refresheverything a même été créée pour remercier Barack Obama pour le changement (refresh) qu’il va apporter.

On croyait que les différentes campagnes étaient retombées pour ce rebranding, mais revoici deux news qui remettent Pepsi au centre de la scène :

• une parodie du logo Pepsi qui se transforme en homme obèse buvant une canette du breuvage calorifique (on ne parle même pas du Pepsi Light). Des T-Shirts sont même disponibles. Cette action n’est pas liée à la marque, étant donné la critique directe de Pepsi et de son rôle dans l’obésité croissante des populations.

• Un document de 27 pages qui explique de manière assez ésotérique comment le logo a été créé a été déposé sur le site Reddit par un soit disant freelancer. Des Smileys aux forces de gravitation de la Terre, tous les arguments y passent pour convaincre que cette campagne est basée sur des raisonnements assez poussés.
  Je n’y crois pas une seconde et ça sent la campagne virale à plein nez tout ça. Vous pouvez jeter un oeil au PDF pour vous faire une idée.

Voilà pour l’actu Pepsi, vous avez autre chose ?

Fini le rouge/bordeaux, La Tribune passe au bleu !

Le quotidien d’information politique, business et de finance (comme l’indique la baseline de son logo) a fait un petit ravalement de façade en changeant son identité visuelle. Le logo est passé du rouge au bleu et cette refonte graphique s’est accompagnée d’une refonte éditoriale, afin de délivrer un contenu plus clair, plus aéré. Cette stratégie intervient alors qu’on sait que tous les journaux papiers ont de plus en plus de mal à tenir le cap.

Un bol de fraîcheur donc pour les lecteurs de La Tribune, accompagné d’un plan de communication assez large (spot radio, partenariat avec BFM Radio, petite vidéo teasing).

[There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to see the video.]

Seul bémol, je trouve que passer au bleu n’est pas forcément la solution, au risque d’être confondu avec un Figaro (d’ailleurs, le logo de la version web ressemble un peu trop à celui du Figaro…)

Comme vous commencez à le savoir, je m’intéresse beaucoup au design. Pour avoir travaillé sur quelques logos (dont certains encore en préparation), je peux vous dire que ce n’est pas facile de créer un bon logo qui attire l’oeil et surtout symbolise bien ce que le site/service/application propose.

Je vous avais déjà parlé de la création du logo pour le site MyNiteLife (site 2.0 pour organiser sa vie nocturne dans la ville de Sheffield – toujours pas en ligne). 

Aujourd’hui, je vous propose de suivre la création du logo de Sikbox, une application web qui permet d’ajouter un moteur de recherche à son site. Je n’ai pas approfondi le concept mais je me suis surtout orienté vers le logo.

Pour voir l’évolution from scratch du logo, rendez vous sur le blog Abduzeedo (un très bon blog de design en passant).

Créer un logo demande beaucoup de méthodologie et de rigueur. Avant d’arriver à quelque chose de correct, il faut souvent essayer un nombre important de variantes.

Ensuite, on choisit l’heureux élu et on l’améliore en faisant un peu de réglage fin (fine tuning).

Le blog de Spoon Graphics vous montre un projet qui a été réalisé pour le logo du site myNiteLife, un site 2.0 qui permet (grosso-modo) d’organiser sa vie nocturne (night life) dans la ville de Sheffield.

Le site n’est pas encore ouvert, mais je vous propose de découvrir les étapes de la création du logo et de la charte du site.