Il y a quelques semaines (le 18 décembre pour être précis), je suis tombé sur des photos de Jean-Yves Lemoigne mettant en scène des jeunes femmes dénudées, mais pixelisées. La news venait du blog Terra-Pixela, un blog bien connu par tous les amateurs de Pixelart.

J’avais remarqué que c’était du beau travail (artistiquement parlant bien sûr), et que cela allait sûrement faire un petit buzz sur les sites de photos (et de pixelart). On dirait presque que les pin-ups sont … en Lego. Mais en fait le procédé utilisé n’est autre qu’une retouche avec un logiciel 3D pour créer des petits cubes sur l’image.

Mais la réalisation de cette série de photos n’est pas le problème. Aujourd’hui, sur pas mal de blogs, je revois les mêmes visuels, avec le logo LEGO rajouté. Lego, une marque de jeux pour enfants, aurait-elle changé de cible pour s’adresser à un public plus « adulte » ? D’après les blogs qui reprennent cette news (par exemple ViaCom IT ou le blog de Gregory Pouy), la campagne viendrait de DDB Hamburg et serait bien signé.

Très rapidement, des commentaires fusent sur ces blogs pour prévenir que cette publicité est un fake (un faux) et qu’un petit malin s’est amusé à rajouter un logo sur les photos et les a diffusé sur Internet pour créer un buzz. On pourrait tous s’accorder sur cette version des faits, surtout qu’au final, le logo est vraiment collé à la photo, et la mention « for adults », n’ajoute pas à la complexité du montage.

Mais je reste persuadé qu’il reste quand même quelques chances pour que cette campagne ne soit pas totalement fausse :

• Jean Yves Lemoigne est un photographe très reconnu et de nombreuses photos qu’il a réalisé ont été utilisées dans des affichages (voir sur Ads of The World). Des agences telles que Publicis, Isobar France, TBWA, et même DDB Paris ont fait appel à ses talents de photographe, alors pourquoi pas DDB Hamburg ?
• Sur le blog ViacomIT, j’ai laissé un commentaire car j’étais étonné qu’une agence reprenne une création de manière aussi rapide, mais quand j’y repense, 3 semaines se sont écoulées entre la parution des photos dans le magazine Amusement et l’apparition des affichages lego sur le web. C’est largement suffisant surtout si on prend en compte que Jean-Yves Lemoigne est un habitué des agences et aurait très bien pu leur proposer son travail avant la publication dans Amusement.
• Enfin, Jose, de ViaComIT, parle d’une entête entre le lancement des photos dans le magazine Amusement et le dévoilement de la campagne, un coup de DDB ?

Au final, fake ou pas fake ? Je ne sais pas trop quoi penser, mais je pense que l’information tombera bien assez vite.

Et vous, vous en pensez quoi de cette affaire ?

Mise à jour : Abdel Bounane, directeur de la publication d’AMUSEMENT magazine nous confirme que les visuels comportant le logo de Lego sont des fakes.

Ces visuels ont été imaginés et produits par Jean Yves Lemoigne pour AMUSEMENT magazine, uniquement. Par ailleurs si ces visuels avaient été proposés ensuite a quelconque agence, Jean Yves Lemoigne, comme n’importe quel autre photographe, l’aurait signifié sur son site.

Voilà, en esperant eclairer vos interrogations 

A bientot

Abdel Bounane

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