Simple et efficace non ?

Pour interpeller son public, il faut très souvent le surprendre sur quelque chose auquel il ne s’attend pas. La dernière campagne télévisée de WWF joue là dessus en proposant une publicité très fidèle à l’introduction de MGM (Metro Goldwyn Mayer) qui apparaît au début des films réalisés par cette societé de production.

A un détail près… le lion n’y est pas ! Or, je ne sais pas pour vous, mais quand je regarde un film MGM, je m’attends à voir le lion et à attendre son rugissement, quitte à l’imiter parfois (si,si). Diffuser cette publicité juste avant le début du film (ce qui nécessite un bon calage avec la régie publicité de la chaîne télévisée en question) permet de réveiller un peu les esprits, vous ne trouvez pas ?

C’est donc un très beau coup de WWF et de l’agence Germaine en Belgique.

Quand il faut communiquer sur le changement climatique et sur la sauvegarde des espèces menacées, le plus souvent il faut faire preuve de beaucoup d’imagination pour éviter le slogan « agissez maintenant pour la planète, sinon il sera trop tard ». C’est un peu comme dire que la cigarette tue, tout le monde le sait mais ça ne va pas nous empêcher de continuer de fumer.

C’est ce qu’a fait Ogilvy&Mather pour cette campagne WWF. Au lieu de mettre en scène la nature menacée, l’agence a utilisé les secours humains qui viennent à la rescousse des accidents bien humains eux aussi. Les affiches illustrent une situation totalement impensable : les secours qui prennent tout leur temps pour secourir les blessés.

Le slogan illustre d’ailleurs bien cette absurdité :

You can’t afford to be slow in an emergency. Act now for the planet

C’est imaginable pour le commun des mortels, mais c’est un peu ce qu’il se passe quand on parle de l’environnement selon WWF : des actions existent, mais les politiques et autres traînent des pieds pour les mettre en place, pensant qu’on peut encore voir venir les choses.

via Ads of the world